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17年了,QQ企鹅形象的演变也是一部互联网发展史

2016-6-1 17:11|我要投稿 | |查看: 6214

湖北快3“我2005年1月18日参加腾讯,曾经在这里任务11年多了,但还是赶不上QQ的年龄。”腾讯ISUX(社交用户体验设计)设计总监戴永裕(Andraw)感慨。

QQ的企鹅应该是互联网行业最知名的抽象了,它随同了很多人“触网”的全进程。你能够没有留意到的是,这只企鹅曾经17岁了;17年中,它的抽象改动过5次,从瘦长的拟物化企鹅、胖胖的红围巾企鹅、剪影版企鹅,再到如今更扁平、中性化的企鹅,每一次改动都代表了一种新的设计潮流,甚至反映了互联网的不同开展阶段。

戴永裕(Andraw)主导了屡次QQ企鹅抽象的改动,所以,我们和他聊了聊,晓得了很多萌萌的企鹅面前的故事。以下是Q&A实录:

(PW = PingWest品玩,A = 戴永裕(Andraw))

PW:1999年,QQ为什么会选择企鹅作为logo?

A:我是2005年1月18日参加腾讯的,曾经任务11年多了,但还是跟不上QQ的年龄,所以之前的事情我都是正面理解的,选择企鹅应该次要是老板的思索,事先国际上也有企鹅抽象,后来就定了企鹅抽象。事先公司还没有专职的设计师。

PW:2000年,企鹅变胖了,为什么?

A:2000年专门找外包团队重新设计了这个抽象。在中国人的印象里,胖代表喜庆,比方弥勒佛。这个改动十分成功,还加了红围脖,一下子就火了。

PW:关于红围脖,有什么官方说法吗?

A:没有。我觉得企鹅生活在南极,围脖会给人暖和的觉得,而且一定要是红的。

PW:下一次改动抽象是2006年,次要做了哪些改动?

A:2000年的胖企鹅其实是不对称的,细心看你会发现它有一点歪。如今回头看会很搞笑,也很风趣。2006年,我们把企鹅做得更对称,更工整,更像一个logo。

另外,2000年的企鹅是立体的,没有突变、质感,2006年我们加上了那种亮晶晶的水晶平面质感的效果。这次要是苹果引领的,事先还没有iPhone,但是Mac零碎上的水晶平面质感很受欢送。

PW:为什么给QQ两个字母加了鼠标?

A:这也是个经典。这是2000年,由外包公司设计的。事先,鼠标就代表着新的计算机时代。不当时来我们觉得鼠标也过时了,就在2012年去掉了。

PW:2012年应该是比拟保守的改动,我如今都对那个剪影印象深入。

A:由于我们做QQ一段工夫后,呈现了很多竞争对手,事先的次要竞争对手是MSN。我们发现QQ的劣势是名字好记,很Q,很心爱,但也容易让商务人士觉得它就是小孩子玩的,不能代表本人的身份。我们想让这些高端人士也成为目的用户,公司外部也不断在说,不要做过火倾向低龄化市场。

所以事先尝试了一种更简洁、更有设计感的作风。2012年的QQ是很地道的,包括主色彩蓝色也选了一种很洁净的觉得,排版也更清亮。

PW:事先甚至把“极地雪”也作为了品牌的一局部?

A:对,事先的设计理念是,由于企鹅自身生活在南极,这里十分地道。

PW:剪影版的企鹅是出于什么思索?

湖北快3A:这就是我设计的,事先花了很多心思。其实不光是企鹅,包括qq.com、im.qq.com的logo都有调整,视频、语音界面也改了,做得更洁净、更剪影化。事先,我们用了很多极地的照片去衬托QQ的地道,而剪影就显得十分洁净。

我事先还想突出QQ的多元化、丰厚,用南极,会让人觉得冰冷。为了废除这种觉得,我想到,极地在不同的场景也有不同的觉得,比方夜晚星空、极光、晚上。我们在品牌海报、皮肤中也表现了这种丰厚,地道中的丰厚。

PW:事先用户反应如何?

A:关于互联网产品,只需有新东西出来,一定有好的和不好的(评价),特别是我们做QQ更清楚这点。由于人都是懒的,“这个东西是平安的,你不要去动”,只需一动,他一定会跳出来说。

但是我们做产品就必需比群众更敏感,更晓得下一步该是什么。我们选择了高于全体审美的趋向来做设计。一开端,是有(不好的)反应的,但前面赞赏居多。

PW:2012年的QQ企鹅改动是怎样做的?间接切换过去还是按部就班?

A:次要是用在品牌和登陆界面上,用户桌面上的logo是没有改动的。改动桌面logo风险太大了,这能够也是用户的平安底线。

PW:为什么剪影版的企鹅只存在了一年?2013年又换回了具象化的企鹅。

A:事先我去支持其他团队的设计了,假如我还在这个团队,我会坚持的。不过这没有什么对错。

2013年更多的是为了思索多终端的一致。不晓得你有没有留意到,手机QQ从一开端就和PC端QQ是两个品牌,手机QQ企鹅logo的举措、手中拿的东西都是不一样的。手机QQ和PC端QQ的设计团队也是分开的,虽然会有交流,但没法一致起来。

到了2013年,PC端和挪动端开端一致开发、设计。我觉得一个公司的架构十分重要,2013年,外界都晓得,腾讯停止了组织架构的调整,产品的挪动版本不再独自划分为一个BG(事业群),同一个产品就在同一个BG下去做,所以会把不同终端的设计都一致起来。

2013年次要的任务就是把PC端和挪动端logo一致起来,我们给企鹅加了浅笑表情,还第一次对QQ的logo字体做了设计,事先十分盛行细字体,我们也这么做了。

 

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